一個好的醫(yī)學網(wǎng)站將成為優(yōu)秀的潛在客戶生成工具和有價值的業(yè)務(wù)助手。如果為診所建設(shè)了一個網(wǎng)站，那么它不僅可以出售服務(wù)，還可以減輕醫(yī)務(wù)人員的負擔，從而幫助用戶在線搜索問題的答案。如果要建設(shè)銷售醫(yī)療產(chǎn)品的在線商店，則開發(fā)合適的產(chǎn)品卡?和號召性用語將有助于增加銷售。但是，在查看了歐洲和國外有關(guān)醫(yī)學的網(wǎng)站的數(shù)十個示例之后，我們得出的結(jié)論是，為醫(yī)療服務(wù)或診所建設(shè)良好的網(wǎng)站對于開發(fā)人員來說是一個大問題。
實際上，如果沒有相關(guān)經(jīng)驗，則很難為診所建設(shè)醫(yī)療門戶網(wǎng)站。選擇開發(fā)人員時，醫(yī)療服務(wù)提供者應(yīng)小心謹慎，因為良好的醫(yī)療站點不應(yīng)包含錯誤，并且必須滿足目標受眾的需求并具有適當?shù)膬?nèi)容。在這方面，基于我們在醫(yī)療站點建設(shè)方面的豐富經(jīng)驗，我們決定與您分享我們的知識，告訴您醫(yī)療站點需要哪些要素，并展示世界上最好的診所站點的示例。
我們建設(shè)了最好的醫(yī)學網(wǎng)站。網(wǎng)站內(nèi)容怎么表現(xiàn)合適？
無論網(wǎng)站的類型和主題是什么，資源都必須易于使用，能夠銷售并滿足技術(shù)和營銷要求。讓我們列出醫(yī)療站點的基本要求和元素。
導(dǎo)航和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
廣告醫(yī)療服務(wù)或醫(yī)療產(chǎn)品銷售網(wǎng)站的正確內(nèi)部結(jié)構(gòu)是該項目成功的基礎(chǔ)。對于SEO來說也很重要，因為所有頁面的正確結(jié)構(gòu)將導(dǎo)致目標用戶。語義，類別和子類別的定義的主管選擇（這是用于醫(yī)療門戶尤其重要），選擇合適的類型的結(jié)構(gòu)保證從用戶的角度來看的便利性。
在調(diào)整導(dǎo)航時，類別和子類別的名稱應(yīng)與潛在客戶正在尋找的名稱相匹配。例如，如果一家醫(yī)院提供了半月板縫合服務(wù)，并且用戶搜索了半月板損傷治療，則應(yīng)該以這種方式命名類別和服務(wù)。
從競爭網(wǎng)站復(fù)制結(jié)構(gòu)是一個嚴重錯誤。畢竟，它們的結(jié)構(gòu)有可能包含排斥目標訪問者的錯誤和缺點。通過復(fù)制站點結(jié)構(gòu)，您可以消除所有現(xiàn)有錯誤，將來肯定會在修訂中造成困難。 根據(jù)站點的詳細信息開發(fā)結(jié)構(gòu)非常重要。例如，藥房聚合商可以一次具有多個藥物分類器，也可以具有選擇某些藥物的單獨頁面。該結(jié)構(gòu)必須完全符合目標受眾的要求以及Web資源的特定主題。 |
世界上最好的醫(yī)學網(wǎng)站往往包含很多內(nèi)容。他們有義務(wù)提供完整的信息，回答訪客的問題并幫助他們選擇。因此，取決于結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航，用戶是否會找到信息，他將能夠完成信息的速度以及過程是否會導(dǎo)致復(fù)雜性。如果可以在2-3次單擊中找到必要的信息，則可以將結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航稱為成功。
在以下情況下，醫(yī)療站點的結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航將需要改進：
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在開發(fā)結(jié)構(gòu)時，需要表現(xiàn)客戶的強制控制。由于只有受過醫(yī)學教育的人才能準確建議與一個主題相對應(yīng)的部分的正確選擇和結(jié)構(gòu)。這對于具有大量服務(wù)的醫(yī)療門戶網(wǎng)站和站點非常重要。
頁面結(jié)構(gòu)
牙科診所，銷售醫(yī)療服務(wù)或蜂蜜的最佳場所。產(chǎn)品應(yīng)采用著陸頁的樣式進行設(shè)計，其中的每個頁面都是根據(jù)行銷結(jié)構(gòu)建設(shè)的，以進行積極銷售。構(gòu)件，其內(nèi)容，號召性用語和潛在客戶生成按鈕的存在，增加了網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率并有助于增加銷售。即使是醫(yī)療中心的名片站點也必須具有銷售結(jié)構(gòu)才能銷售服務(wù)，因為非銷售風格的簡單SEO文本是降低資源效率的關(guān)鍵。如何正確撰寫銷售內(nèi)容，如何為潛在客戶揭示收益，請閱讀我們關(guān)于競爭優(yōu)勢的文章。
診所所有者通常不了解如何吸引訪客的注意力并將其轉(zhuǎn)化為客戶。他們不知道互聯(lián)網(wǎng)用戶如何尋找他們感興趣的服務(wù)，以及使用銷售結(jié)構(gòu)和CTA元素進行在線銷售的原理是什么。通常，網(wǎng)站所有者確信頁面上最重要的是文本的完整性和主題的披露。但是，好的內(nèi)容只是成功的一部分。必須放置CTA元素，這樣，如果用戶想要購買產(chǎn)品或在某個階段進行咨詢，則他有機會通過單擊潛在顧客生成按鈕在此處和現(xiàn)在進行此操作。因此，有經(jīng)驗的專家正確構(gòu)建頁面結(jié)構(gòu)并在網(wǎng)站設(shè)計階段考慮目標受眾的所有要求非常重要。 |
著陸頁的結(jié)構(gòu)應(yīng)該提前制定，甚至在建設(shè)前就應(yīng)確定。網(wǎng)站建設(shè)中應(yīng)在TOR中對其進行詳細說明。通過重新構(gòu)建內(nèi)容塊來重新構(gòu)建登錄頁面的完成頁面結(jié)構(gòu)非常困難。另外，從SEO推廣的角度來看，這將是無效的，甚至是不可能的，因為在這種情況下很難保留內(nèi)容的思想和含義，有時甚至對于非常有經(jīng)驗的開發(fā)人員也是如此。
盡管有站點的詳細信息，但登錄頁面的結(jié)構(gòu)應(yīng)包含其典型元素：USP，優(yōu)勢和收益模塊，社會證明和信任模塊。每個要素都將成為行動的動力，只要設(shè)計正確，它們就會共同創(chuàng)造增加銷售的所有條件。 同時，所有銷售要素都不應(yīng)實現(xiàn)更快“銷售”服務(wù)的目標。應(yīng)將其呈現(xiàn)為內(nèi)容的邏輯延續(xù)，以幫助人們做出選擇。 |
醫(yī)療網(wǎng)站設(shè)計
醫(yī)療網(wǎng)站的設(shè)計必須可信。沒有地方放置明亮的顏色（尤其是引起刺激或消極關(guān)聯(lián)的顏色：紅色，黑色等）和原始字體。選擇顏色時，您必須專注于網(wǎng)站本身的主題。例如，醫(yī)療門戶的設(shè)計可能是中性色，而不一定是白色。最主要的是主要背景和字體顏色結(jié)合在一起并暗示了可讀性。?在我們的文章中了解如何為您的網(wǎng)站選擇正確的調(diào)色板。
類似的要求適用于有關(guān)醫(yī)學主題的在線商店。但是，在顏色選擇方面沒有明確的限制。一切都是個人的。最主要的是，網(wǎng)站的整體外觀會給人以積極的印象，不會引起恐懼，擔憂，恐懼或錯誤的情緒。用于服務(wù)的網(wǎng)站設(shè)計通常是用淺色（通常是白色）建設(shè)的，在號召性用語和潛在客戶生成按鈕上帶有鮮明的口音。
網(wǎng)站設(shè)計的重要部分是主題圖片，員工照片。一個巨大的錯誤是放置顯示手術(shù)表現(xiàn)，血液，康復(fù)期患者等的照片。對于醫(yī)生來說，這些照片中沒有什么超自然的東西，他們已經(jīng)習慣了，而且這些圖像不會引起負面情緒。看到這一點，潛在的客戶會做出不同的反應(yīng)-保證了不愉快的情緒，厭惡，恐懼的感覺，并因此拒絕了服務(wù)。圖像應(yīng)始終僅喚起積極愉悅的情緒，并營造無痛感和安全感。 |
內(nèi)容
文本塊和文本內(nèi)容是包含整個網(wǎng)站的關(guān)鍵元素，無論其主題如何。文本要求很高。重要的是，該文章應(yīng)由受過醫(yī)學教育的專家撰寫（或由其檢查），但與此同時，他所建設(shè)的文章所具有的含義對于未經(jīng)醫(yī)學教育的普通人來說是可以理解的。帶有模板和標準短語的內(nèi)容對潛在客戶而言不會很有趣。?
同時，醫(yī)療網(wǎng)站上的內(nèi)容量非常重要。特別是，公開的主題沒有水，而沒有字符數(shù)。如果頁面上宣傳的是復(fù)雜的服務(wù)或產(chǎn)品，則內(nèi)容應(yīng)詳細描述它們，從而成為一種自動化的顧問，可以幫助您找到最常見問題的所有（或至少大多數(shù)）答案，而無需致電經(jīng)理。
文本的布局非常重要。很多時候，在低質(zhì)量的網(wǎng)站上，我們會看到整篇針對SEO優(yōu)化而編寫的文本，其中包括密鑰。這樣的文本很難理解。如果要重做，開發(fā)人員可以做的最大事情就是插入標題和子標題，以便于閱讀。為了使文本的布局適當且易于閱讀，開發(fā)人員別無選擇，只能完全重做頁面。這些都是額外的費用，大多數(shù)情況下，客戶不同意。結(jié)果，文本對訪問者絕對沒有任何價值。 |
為了正確理解信息內(nèi)容并幫助銷售服務(wù)或產(chǎn)品，建議：
用簡單易懂的語言書寫，而不用為訪客使用復(fù)雜且難以理解的術(shù)語和縮寫。請記住，您的患者不是醫(yī)生，而是經(jīng)常沒有接受醫(yī)學教育的人們，因此他們需要了解您所寫的內(nèi)容。畢竟，所有這些都是對他們而言的。
使用標題，小標題和列表；
使用主題圖片，圖表，表格，視頻。
醫(yī)療中心或目錄的文本必須出售。同時，您無需為SEO盡可能優(yōu)化它們，而是嘗試在直接輸入項中插入彎曲的鍵。但是您也不應(yīng)該忘記優(yōu)化，因此這種信息內(nèi)容應(yīng)僅包含主要關(guān)鍵字。例如，過程的名稱和相關(guān)的單詞。 您不應(yīng)該從文本建設(shè)類似的Wikipedia，或者更糟的是，從文本重寫文本。這將疏遠訪客并增加跳出率。 |
重要！文本不僅應(yīng)出售服務(wù)，還應(yīng)由診所出售。訪客進入表現(xiàn)，以確切了解該診所如何執(zhí)行該程序。因此，有必要指出采取行動的程序，費用，提出建議，指出禁忌癥，向提供該指示的醫(yī)務(wù)人員等。
所有內(nèi)容應(yīng)類似于登錄頁面的結(jié)構(gòu)。即，將其劃分為包含少量文本的邏輯塊。因此，一個人可以更好地記住文本的含義。我們建議您更熟悉銷售服務(wù)文本的主題。
如果內(nèi)容是為醫(yī)療服務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的，則內(nèi)容通常非常龐大，因為它必須詳細說明服務(wù)，其功能和優(yōu)勢。同時，該文本有義務(wù)毫不客氣地出售服務(wù)，著重于客戶在使用時會收到的需求。 為此，銷售文字必須與CTA元素，行動呼吁相結(jié)合，還必須包含有關(guān)診所本身及其功能和資格的信息，以便用戶理解為什么最好與該診所聯(lián)系。 |
世界上最好的診所站點總是表明其服務(wù)成本。隱藏它們是沒有用的，因為潛在客戶會在第一個電話中找出產(chǎn)品或服務(wù)的成本。因此，必須指出成本。如果由于某種原因無法顯示確切的價格，則應(yīng)指出一個近似的價格范圍。
著陸頁應(yīng)以服務(wù)或產(chǎn)品的價格出售，尤其是價格昂貴時。閱讀內(nèi)容后，用戶必須了解自己所支付的費用，盡管價格高昂，但他已經(jīng)準備好付款，并獲得了高水平的服務(wù)和成果。因此，設(shè)計，文字，圖片和其他內(nèi)容應(yīng)強調(diào)高質(zhì)量，這決定了價格。
我們一定不要忘記，醫(yī)療機構(gòu)總是有文件：許可證，衛(wèi)生部簽發(fā)的許可證等。該部要求在網(wǎng)站上放置所有信息！同樣，發(fā)布有關(guān)醫(yī)生，他們的工作經(jīng)驗，學歷的信息也不是多余的。 增強機構(gòu)在競爭對手中的“地位”的一種絕妙方法是發(fā)布對感激的客戶的視頻評論。所有這些都是社會證明，并會影響訪問者對診所的信任，這在競爭和用戶決定成為客戶的情況下非常重要。 |
功能性
對于醫(yī)學網(wǎng)站而言，考慮和開發(fā)特殊功能非常重要。有了它的幫助，不僅可以吸引，激勵和執(zhí)行訪客的行動，而且還可以大大簡化工作人員的工作。
網(wǎng)站的功能和能力類型直接取決于其主題。例如，對于醫(yī)療中心而言，一個很好的解決方案是建立一個個人帳戶，客戶可以在其中查看就診，推薦和醫(yī)生約會的記錄。在專門用于診所的美國醫(yī)療網(wǎng)站上，在線約會系統(tǒng)非常發(fā)達。訪客只需選擇醫(yī)生，方便就診的日期和時間。同時，這種系統(tǒng)形成了醫(yī)生的空閑時間以進行預(yù)約。這極大地簡化了工作人員的工作，他們只需要打電話給客戶并闡明數(shù)據(jù)的準確性。 對于醫(yī)療門戶網(wǎng)站，功能將完全不同，并且取決于其方向。在這里，有必要關(guān)注便利性，實施正確的聚合器，按名稱，制造商分類的搜索系統(tǒng)。在網(wǎng)上商店集中銷售蜂蜜。藥品或設(shè)備，最重要的是產(chǎn)品卡，在該產(chǎn)品卡上必須放置其銷售結(jié)構(gòu)的典型主要功能。 |
技術(shù)要求
從技術(shù)角度來看，醫(yī)療目錄或任何其他醫(yī)療站點與用于其他領(lǐng)域的資源沒有什么不同。它應(yīng)該針對提升進行優(yōu)化，不包含SEO錯誤，可以被搜索機器人正確識別，可以快速加載，還應(yīng)具有用于捕獲移動目標受眾的自適應(yīng)版本。我們不會詳細討論這個問題，因為我們已經(jīng)在前面撰寫了有關(guān)建設(shè)站點的錯誤的文章。我們建議您熟悉它們。
不同類型醫(yī)療網(wǎng)站的發(fā)展特點
醫(yī)療站點的結(jié)構(gòu)，內(nèi)容，設(shè)計及其功能直接取決于資源的主題。同時，每種類型的資源都應(yīng)具有有助于提升站點和易用性的關(guān)鍵要素。讓我們仔細看看。
在線醫(yī)療用品商店
就功能而言，醫(yī)療在線商店與銷售另一組產(chǎn)品的在線商店沒有區(qū)別。它還需要一個購物車，一個個人帳戶，號召性用語，受歡迎產(chǎn)品的目錄以及其他功能，這些功能使用戶更易于選擇和購買。為了更深入地了解該主題，我們建議您查看在線商店的示例。
這種資源與類似資源之間的主要區(qū)別可以是產(chǎn)品卡。如果產(chǎn)品足夠簡單，例如出售藥品，消耗品，則卡的要求是標準的。但是，如果出售復(fù)雜的設(shè)備或昂貴的產(chǎn)品，則該卡的外觀和功能可能會完全不同。這是一個醫(yī)療網(wǎng)站例子。
該在線商店出售現(xiàn)代且昂貴的設(shè)備（超聲波機器）。目標受眾不需要號召性用語，不需要標準的潛在客戶生成按鈕或評論形式的信任塊。產(chǎn)品的詳細和專業(yè)描述在這里起著關(guān)鍵作用，它將表明其功能，功能和優(yōu)勢。
同意，此產(chǎn)品卡與我們以前所見的產(chǎn)品根本不同。但同時，它完全可以滿足目標受眾的需求。用于聯(lián)系賣家的潛在客戶生成按鈕促成銷售，并允許您增加網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。
醫(yī)療中心，診所和私人醫(yī)生的網(wǎng)站
醫(yī)療中心提供的服務(wù)數(shù)量有限。通常，它們的描述應(yīng)包含詳細信息，以使用戶熟悉服務(wù)，醫(yī)生，價格等。從SEO的角度來看，這樣的描述非常有效。唯一的例外是隱藏在地下室中的SEO文本表中的PF值不正確。這樣的解決方案會使促銷復(fù)雜化，從而引起很多問題。如有必要，博客將有助于增加在搜索結(jié)果中的位置并提高促銷效果。
在這樣的站點上寫博客將成為一匹黑馬，借助它，有可能同時解決兩個問題。一方面，您可以通過插入關(guān)鍵字，鏈接等對內(nèi)容進行SEO促銷。另一方面，診所或醫(yī)生可以通過為訪客發(fā)布有用和專業(yè)的文章來展示他們的能力和專業(yè)水平。此外，博客將有助于增加網(wǎng)站流量，這可以對其轉(zhuǎn)化產(chǎn)生積極影響。 |
醫(yī)療門戶網(wǎng)站
醫(yī)療門戶網(wǎng)站的內(nèi)容和功能取決于其方向。在這里，內(nèi)容起著關(guān)鍵作用，您需要集中精力。訪客訪問這些站點以獲得對他們來說很重要的信息，因此提供完整的信息非常重要。所有醫(yī)療信息都必須由具有適當教育和背景的專家撰寫。否則，內(nèi)容將不完整或包含此業(yè)務(wù)中不可原諒的錯誤。注意站點的可用性也很重要，站點的可用性應(yīng)經(jīng)常花費時間來發(fā)現(xiàn)并消除它們。
醫(yī)療目錄或門戶網(wǎng)站應(yīng)具有主管和邏輯的結(jié)構(gòu)，在此基礎(chǔ)上，將根據(jù)用戶的期望來建設(shè)登錄頁面。否則，所需的流量可能只是一個夢。該結(jié)構(gòu)應(yīng)在網(wǎng)站建設(shè)的第一階段進行開發(fā)，以適應(yīng)目標受眾的內(nèi)容和需求。 |
最佳醫(yī)療網(wǎng)站的示例
以下是醫(yī)療網(wǎng)站的最佳示例，這些網(wǎng)站的設(shè)計，功能和內(nèi)容值得關(guān)注，并可以成為榜樣。
醫(yī)療網(wǎng)站例子1
為了選擇最佳站點，我們?yōu)g覽了數(shù)十個國內(nèi)開發(fā)商的醫(yī)療網(wǎng)站例子，我們可以公開地說在歐洲，國外和其他獨聯(lián)體國家，好的醫(yī)療站點是很少的。但是這個醫(yī)療網(wǎng)站例子是個例外。
stomatologia-ilatan.ru
診所的網(wǎng)站是根據(jù)傳統(tǒng)的營銷結(jié)構(gòu)建設(shè)的，每個人經(jīng)常選擇該網(wǎng)站來建設(shè)銷售頁面。由于采取行動，約束觸發(fā)條件和經(jīng)典內(nèi)容塊構(gòu)成了轉(zhuǎn)換催化劑，因此該決定受到了打擊。
該網(wǎng)站展示了數(shù)量驚人的內(nèi)容。在它的幫助下，用戶可以關(guān)閉所有問題。他有機會查看帶有診所照片的畫廊，看望當前的醫(yī)生，并閱讀常見問題的答案。并確保診所具有良好的聲譽。大量的證書和其他文檔證實了這一點，這些證書和訪問者成為訪客信任組織的基礎(chǔ)。
這里沒有文字畫布，因為此類資源的大多數(shù)所有者出于我們未知的原因而這樣做。取而代之的是，結(jié)構(gòu)簡單，易于記憶的內(nèi)容。這個醫(yī)療網(wǎng)站例子確實可以通過其杰作表現(xiàn)啟發(fā)開發(fā)人員。
醫(yī)療網(wǎng)站例子2
一個簡單但同時又時尚實用的診所網(wǎng)站，以銷售方式制作。
archonspas.com.au
簡潔和風格是網(wǎng)站的主要元素。這里沒有多余的東西，似乎一切都在原處，為用戶提供了簡單的控制和搜索必要的信息。
通過呼吁采取行動和主要激勵措施，可以提高站點的效率。在這種情況下，利益的障礙是動力。
該網(wǎng)站的功能是可以在線預(yù)訂服務(wù)。該功能大大簡化了用戶的錄音任務(wù)，也減輕了工作人員的負擔。用戶可以在找到服務(wù)的費用，期間，日期和時間后選擇服務(wù)，然后僅通過電話確認輸入。
該站點還提供了購買禮券的功能，該禮券可以通過電子郵件或禮物收件人的郵件接收。
主頁具有令人驚嘆的設(shè)計，給人以豪華的印象。簡約的內(nèi)容強調(diào)設(shè)計理念。但是，與此同時，資源的結(jié)構(gòu)，導(dǎo)航和內(nèi)容可以幫助訪問者找到必要的信息。向網(wǎng)站和服務(wù)頁面添加時尚，每個頁面均以登錄頁面的樣式進行設(shè)計。
該站點值得關(guān)注，通過其執(zhí)行，激發(fā)了人們對成功工作和潛在客戶的信心。
醫(yī)療網(wǎng)站例子3
接下來，考慮一個網(wǎng)上商店出售醫(yī)療服裝的示例。
lvb.ua
?通常，該網(wǎng)站的功能與銷售休閑服的在線商店沒有什么不同。但是在結(jié)構(gòu)方面，主頁很有趣。所有主要類別均顯示在主頁上，并附有照片和指向該類別的直接鏈接。
由于產(chǎn)品的特殊性，該解決方案不是強制性的，但是它看起來很棒并且非常方便。用戶無需在導(dǎo)航中四處尋找所需的類別。但是，他也可以根據(jù)需要執(zhí)行此操作，因為導(dǎo)航和搜索過濾器都易于使用。
產(chǎn)品卡采用經(jīng)典風格制作。您需要方便購物的一切，包括“一鍵購買”。
這個在線商店不會引起人們的狂喜，但是與在Internet上有關(guān)醫(yī)學主題的最常見商店相比，這個醫(yī)療網(wǎng)站例子是最好的醫(yī)療網(wǎng)站例子之一。一個具有良好界面的簡單網(wǎng)站。而且，不需要其他任何東西就能獲得豐厚的利潤。
如何建立一個好的醫(yī)學網(wǎng)站？
要開發(fā)一個好的醫(yī)療網(wǎng)站，您需要：
了解目標受眾及其需求；
開發(fā)一個網(wǎng)站不是為自己，而是為目標受眾。
根據(jù)網(wǎng)站的具體情況預(yù)先開發(fā)結(jié)構(gòu)和內(nèi)容；
注意內(nèi)容：照片，視頻和文章；
聯(lián)系專業(yè)專家以撰寫專業(yè)內(nèi)容，并確保由診所或資源專家閱讀該內(nèi)容；
考慮，開發(fā)和實施方便訪客使用的必要功能。
本文譯自海外專業(yè)網(wǎng)站，部分錯誤請理解。
